Experimentos SEO en Lanzarote

Bienvenidos al primer capitulo de SEO en Lanzarote -leer en tono de programa de TV-. En un post anterior abríamos el camino a un futuro análisis SEO a modo de prueba o experimento desde un punto de vista didáctico para ver como están las webs más importantes de Lanzarote a nivel SEO. Así que empecemos…

Vamos con La Voz De Lanzarote, el diario online líder en la isla y por lo tanto una de las webs más visitadas relacionadas con noticias en Lanzarote.

Títulos
Están correctos, son únicos para cada página. Le sobra el “eslogan” al final, pero no es algo grave.

Meta Descripciones
Todas las páginas que he visto tienen la misma descripción, es algo grave y aunque Google coja descripciones del texto de las noticias para el “snippet” no es el uso correcto para el “Meta Description”.

Meta Keywords
Densidad alta de keywords. Google no las toma ya casi en cuenta y lo normal son unas 5 – 10 meta keywords. Ahora mismo tiene más de 40 y puede ser considerado spam.

Etiquetas de titulo
Los titulos y subtitulos de las páginas no usan etiquetas H1, H2, H3, etc.

Imágenes
La mayoría de imágenes no tienen títulos ni descripciones y los nombres de las mismas son códigos.

Sitemap
El archivo robots.txt apunta a un sitemap inexistente. Por lo visto no hay un sitemap definido, pero no estoy del todo seguro.

Peticiones
Excesivas peticiones al servidor, más de 100 de una media normal que tendría que ser de 60. La página de inicio pesa más de 1.5 megas y dependiendo de la conexión del usuario, tardará una media de 3 segundos de carga.

Está claro que a un diario con una marca posicionada como es este caso, las visitas que llegan por el buscador puede dejarlas en un segundo plano ya que su tráfico no depende en gran parte de los buscadores sino de su popularidad como medio digital que todo el mundo conoce, por lo menos en la isla. El dominio tiene mucha autoridad con buen Page Rank. Si, que Google dice que el page rank, nada de nada, pero ahí está.

Este pequeño análisis ha sido al vuelo mirando aspectos básicos. Si la gente de La voz de Lanzarote implementará algunas de estas optimizaciones lograrían obtener mejores resultados a nivel de búsquedas orgánicas en Google, posicionándose mejor que otros medios locales y no tan locales.

Hablando de SEO

Que puedo decir yo que no este escrito en la web sobre SEO. Es increíble la información que hay sobre estrategias y métodos SEO tanto en español como en ingles. España es una potencia. Si, has leído bien, una POTENCIA en SEO, saben más de SEO que Matt Cuts. Y creo que la razón principal es que se ha compartido mucho desde que empezó a ser como una especie de “moda”.

Y como esto nos toca un poco a  todos en el mundo del desarrollo web, vamos a hablar un poco más de SEO en este blog desde un enfoque de aprendizaje e investigación ya que no soy un profesional puro y duro en SEO.

Podríamos empezar por hacer un análisis de de las webs importantes en Lanzarote, que es donde vivo, y ver desde un nivel de SEO on page como es el estado del SEO en Lanzarote.

Así que dentro de poco, brevemente volaremos sobre algunos sitios y veremos en que pueden estar fallando.

 

Indignados por el diseño web

Si hay algo en lo que los seres humanos nos parecemos mucho es en el nivel de indignación con el que cargamos. Muchas veces justificado y otras no tanto. Nos indignamos porque nuestras posturas, pensamientos o acciones no son tenidas en cuenta y los demás se las pasan por el forro o simplemente usan otras en su beneficio jodiendo a los demás. Aunque esto último va más ligado a “el grande pisotea al chico” “gobierno vs pueblo”.

Pero centrémonos en lo nuestro, que no es política ni nada parecido. Es este mundo de “La Internet” y las webs. Indignarnos por el método de trabajo de alguien o alguna empresa de “diseño web” es normal y de hecho creo que en todas las profesiones ocurre esto, al igual que el famoso “intrusismo laboral”.

He leído y escuchado a muchos profesionales poner el grito en el cielo porque alguien o alguna empresa trabaja con WordPress u otro CMS y cobre por ello. Solo por el hecho de instalar el CMS en cinco minutos y adaptar la web. Si, en ocasiones soy el primero que me indigno cuando pasa algo así y encima si se ha cobrado por un proyeto como si fuera toda una programación con un diseño y maquetacion a medida cuando además han usado una plantilla de 30U$ destruida al intentar meter un logo o cambiar la fuente.

Pero vayamos un poco más allá de la indignación. Desde mi punto de vista no hay nada malo en trabajar con un CMS (WP, Joomla, etc.) o un framework (Ruby on Rails, Django, etc.) Es totalmente válido, se hicieron para eso, para trabajar con ellos y tienen éxito porque son buenos productos.

A veces se olvida que hay clientes que no se pueden permitir el pago del desarrollo de un gestor de contenidos para su web comercial o el montaje de una tienda online desde cero. Seamos realistas, la mayoría de clientes no lo podrían asumir y los programadores y diseñadores no van a regalar sus muchas horas de trabajo. Y en otros casos hay clientes que quieren facilidad y no depender de nosotros o prescindir en un futuro de nuestros servicios y no quedar atados a “nuestro producto”.

Y dirá alguien: “Si, pero es que yo programo mi propio gestor para las webs de mi clientes” Si amigo, muy bien, pero eso es otro CMS, tuyo, pero uno más.

Quién dijo que por trabajar con WordPress, Drupal, Joomla, etc, etc, etc. No se está haciendo un trabajo y no merece ser tratado como un profesional de la web. Diseñar una plantilla a medida es trabajo, diseñar y programar módulos o plugins es trabajo, crear contenido es trabajo, organizar la información es trabajo, promocionar un sitio es trabajo, el análisis estadístico del sitio es trabajo, …y puedo seguir con más puntos…

El término “diseñador web” no tiene el sentido que tenía hace unos años. Un diseñador no es un programador, un programador no es un diseñador. Y si, hay muchos que son las dos cosas, pero sabrás más de una cosa que de la otra y seguro que te gustará más una que otra. Es así.

Y ya para ir teminando, muchos de los que se indignan por esto, meten en el mismo saco a diseñadores, programadores, analistas, SEOs, Marketers, etc. Es decir, se quejan porque los demás son unos “chapuzas” que “no tienen ni idea” pero ellos que son super expertos de la web parece que desconocen que el trabajar en algún campo de la web, por ejemplo, no requiere tener conocimientos de programación sino de experiencia de usuario o un programador no tiene porque saber usar el photoshop.

Vale, que si, está bien, vuelvo y lo repito, no me agrada mucho el que coge una plantilla gratis o comprada le cambia el logo y dice que es diseñador y encima cobra grandes sumas de dinero por el trabajo. Pero que le vamos a hacer, así funciona el mundo y allá él o ella.

¿Por qué tener pesadillas y malos ratos por estas cosas? ¿Acaso no somos profesionales? No es lo que nos hace diferentes de ese tipo de trabajo? ¿A caso no existe el intrusismo laboral y los vende humos en todas las profesiones? Reflexionemos un poco, bajemos los humos y centrémonos en lo nuestro.

Lo que hay que hacer es trabajar y mostrar que nuestro trabajo sea como sea es hecho con el corazón, con pasión y con respeto hacia los usuarios y clientes.

Imagen – sxc.hu

Imágenes y fotos libres para nuestros proyectos

Siempre estamos necesitando fotos o imágenes para algún proyecto gráfico, web, para los artículos de nuestro blog, etc. Y podemos ir a Google u otro buscador a cazar la imagen que necesitamos. Pero esto muchas veces es delicado ya que google nos muestra todo tipo de imágenes, libres o con derechos. Hay manera de filtrar estos resultados y buscar solo imágenes libres de derechos, pero a veces el filtro puede fallar.

También se da el caso que necesitemos esas imágenes con una buena resolución y si el presupuesto no llega para pagar por fotos en bancos de imágenes tipo fotolia o Shutterstock podemos recurrir a bancos de imágenes libres de derechos o gratuitas.

En algunos de estos sitios es necesario registrarse, en otros no. Hay imágenes que son gratuitas pero debes mencionar la autor.
RGB Stock
Free Photos Bank
Stock XCHNG
Photo Rack
Free Pixels

Buscador de varias fuentes de imágenes libres
http://www.everystockphoto.com/

Buscador global de imágenes, vectores y PSDs.
FreePik

Herramientas y servicios para email marketing

La semana pasada  hable sobre el email como una herramienta muy poderosa para el marketing online y que muchas veces era algo “menospreciada”, por decirlo de alguna una forma.

Como lo prometido es deuda, aquí están algunos de los muchos servicios y herramientas que nos facilitan el trabajo con el envío de newsletter y organización de nuestra base de datos.

Empezamos con dos servicios online que nos ayudaran mucho en nuestra tarea de gestión de usuarios, emails y el envío de campañas a nuestros usuarios que previamente se han apuntado a nuestra lista de correo con su consentimiento.

MailChimp
mailchimp.com

Es una de las aplicaciones más conocidas, lleva ya un buen tiempo en el mercado y es un servicio muy completo y sencillo de usar. Nos permite usar formularios para el alta de usuarios, crear listas, campañas y un sin fin de posibilidades más como las herramientas de análisis que son imprescindibles en las campañas de email.

Tinyletter
tinyletter.com
Es una herramienta con una función similar a MailChimp con formularios para el registro e influyendo en la composición de los emails par que estos sena limpios y rápidos de componer.

Ahora veamos soluciones sencillas y cómodas si usamos un gestor de contenidos como WordPress.

Wisyja Newsletters
wordpress.org/extend/plugins/wysija-newsletters
Es un plugin para WordPress que nos permite gestionar registros, usuarios, diseño de newsletter y envíos. Es como tener un pequeño MailChimp en nuestra instalación de WordPress.

Otros plugins:

Newsletter
Este plug-in permite recoger los suscriptores de tu blog con un sencillo o doble proceso de suscripción. Esto significa que el usuario tiene que confirmar la suscripción siguiendo sencillas instrucciones estándar que le envían por correo electrónico.

Jetpack
wordpress.org/extend/plugins/jetpack/
Permite que cualquier visitante suscribirse a todos sus mensajes por correo electrónico a través de un widget en la barra lateral de tu blog. Cada vez que se publica un post, WordPress enviará una notificación a todos sus suscriptores. Los usuarios también pueden suscribirse a los comentarios de un post para seguir el ritmo de la conversación.

Y para los usuarios de Joomla! tenemos AcyMailing. Esta es una solución muy completa si tenemos nuestro sitio funcionando con Joomla! Es un completo gestor de usuarios, estadísticas, envíos de email, entre otras opciones dentro de tu instalación de Joomla!

5 razones que impiden vender en tu tienda online

En el último año he trabajado con varios proyectos de ecommerce con los que he aprendido muchísimo. Los comienzos son difíciles y en más de uno de estos proyectos se empezaba desde cero. Hoy en día la competencia en casi cualquier sector en Internet es a muerte, como en el comercio físico. Es por ello que al empezar con nuestra tienda online debemos esforzarnos al máximo, cuidar hasta el más mínimo detalle y mantenernos en esa línea para conseguir resultados.

Estas son cinco razones, de las muchas que pueden haber por las que tu tienda online genere pocas o ninguna venta.

  1. Escasas formas de contacto: Los consumidores no se fían mucho de comercios electrónicos donde solo hay un formulario de contacto. Siempre es recomendable tener un teléfono de contacto y además visible. Un chat en línea ayuda a resolver dudas a los usurios en el acto.
  2. Lentitud de la web: Si hay algo que debes tener en cuenta desde el primer momento, son los tiempo de carga de tu sitio. El usuario no dispone de tiempo, quiere terminar su compra pronto y si tiene que esperar mucho a que cargue una de las páginas de tu tienda terminará abandonando y se irá a otra.
  3. Formas de pago: Es bueno tener diferentes formas de pago en tu tienda. Sobre todo TPV virtuales o PayPal que permiten el pago con tarjeta de débito o crédito. Opciones como la transferencia bancaria o el contrareembolso hacen que tramitar el pedido se extienda por varios días y el cliente o usuario no quiera esperar tanto.
  4. Accesibilidad: Intentar en la medida de los posible que nuestra comercio online sea muy intuitivo. Que las categorías y subcategorías esten bien presentadas hace que el usuario llegue facilmente al producto que quiere adquirir. Si disponemos de un catálogo muy extenso es indispensable tener un buscador visible y que funcione bien. Uso de migas de pan en cada una de nuestras páginas.
  5. Descripciones y fotos: El ecommerce tiene la desventaja de que el usuario no está viendo los artículos fisicamente, no los puede tocar, oler, oir o verlos de manera total. Por eso es super importante el uso de imágenes buenas, con gran detalle, que el usuario pueda hacer zoom y ver varios perfiles. Si podemos tener un vídeo en los artículos muchísimo mejor. Y así como nos esforzamos en las buenas imágenes debemos hacerlo con las descripciones de los productos, debemos aportar información detallada, fichas técnicas, comentarios, enlaces a sitios externos que complementen la información del producto o fabricante.

Estos cinco puntos, desde mi punto de vista, son de vital importancia controlar en nuestra tienda online. Está claro que hay muchos otros factores que pueden impedir que el usuario no termine comprando en nuestra tienda, pero creo que estos son comunes en la mayoría de sitios. Así que debemos estar pendientes, analizar e identificar que puede estar pasando en nuestra tienda para que el usuario se sienta más cómodo y seguro.

El email como herramienta de marketing hoy en día

Las redes sociales tienen acaparado todos los escenarios que nos podamos imaginar, sobre todo en el tema del marketing. Se habla mucho de las estrategias en redes sociales, hay avalanchas diarias de información sobre estos temas. Y no es que sea malo, es un sintoma de que las estrategias de marketing online se mueven ahora en esos terrenos, que para muchas empresas y personas son “algo desconocido” aún.

En este marco, el de las redes sociales, el llamado “2.0” parece que ha desplazado al ya “prehistórico” Email Marketing. Cada vez se habla menos de el en los sitios especializados en marketing digital. Pero, ¿entonces ya no se usa? Creo que la respuesta es contundente: Si y mucho. Es como un ninja, silencioso y efectivo. Solo nos basta con echar un vistazo a nuestra bandeja de correo. Seguro que en los últimos días habrás recibido más de un email con información publicitaria o corporativa, de algún evento, etc.

El NewsLetter sigue ahí, a la sombra de las redes sociales, pero usado como desde el primer día o más. Y es que lo que cuentan son los números. Tiene una efectividad muy alta, la tasa de conversión respecto a las redes sociales es, en muchos casos más positiva.

Escribiendo este post, se me ocurrió la idea de recopilar en una próxima entrada algunos servicios y herramientas para el email marketing. Así que si te interesa, pásate en los próximos días por aquí ;).

Usar WordPress como tienda online

Es totalmente válido usar un gestor de contenidos tan potente como WordPress para montar nuestro proyecto de tienda online. WordPress es facil de usar, muy intuitivo para usuarios que no están familiarizados con los típicos gestores de contenido con muchas funcionalidades y confusos.

Pero en mi opinión, debemos dejar de lado WordPress cuando de un ecommerce de tamaño medio / grande se trata. ¿Por qué?

Primero, porque WordPress no está concebido como un sistema para venta online, está pensado para ser usado como un gestor de blogs y con el paso del tiempo también de portales web. Además de gestor de comunidades, aunque aquí ya tenemos que hacer un cambio grande con plugins.

Para la tienda online en WordPress debemos instalar algún plugin de los que hay en el mercado, ya sea gratuito o de pago. Hay unos muy buenos, otros peores. Aquí entra uno de los puntos más negativos de las tiendas online en WordPress; La elección del plugin, puedes acertar o no y generar una gran frustración con la configuración de la tienda.

El otro punto negativo es que para tener un sistema decente de ecommerce debemos comprar algún plugin de los muchos que hay para tener un sistema bueno y potente.

¿Qué hacemos entonces?

Usar un sistema de ecommerce preparado para tal función como lo son PrestaShop o Magento (OsCommerce, OpenCart, etc). Son sistemas muy potentes, especializados en comercio electrónico y relativamente sencillos de administrar. Son de código abierto y gratuitos. Tienen un sin fin de características pero entre las más importantes están la excelente gestión de productos, pedidos, albaranes, transportistas, usuarios y decenas de configuraciones más pensadas para la gestión de un comercio online.

Al ser de código abierto tenemos total libertad de modificar el sistema, crear plugins o addons para personalizar nuestra tienda y editar o crear plantillas para modificar el diseño de la misma. Tal como podemos hacer con WordPress.

Pequeñas ventas

Por otra parte, también debemos entender que si nuestra incursión en la venta online consiste en empezar con algo mínimo, por ejemplo, vender mis libros, manualidades o pocas unidades de algún producto o servicio, el uso de WordPress no es tan mala idea.

Si tenemos experiencia con WordPress podemos instalar un plugin básico de tienda online que nos permita vender esos pocos productos o servicios con los que queremos empezar ya que no generaremos un alto volumen de ventas, usuarios y catálogo.

Pero debemos mentalizarnos de que si nuestro negocio crece lo mejor es migrar a una plataforma de ecommerce adecuada como las que mencioné antes.